Seminggu sebelum perayaan hari Ibu di Amerika Serikat, Apple telah meluncurkan sebuah pesan komersil dalam bentuk kumpulan gambar dan video yang berisikan interaksi antara seorang ibu dan anak-anaknya.
Pesan komersil tersebut memusatkan temanya pada kampanye iklan “Shot on iPhone”, dimana setiap caption foto dan video tersebut adalah caption yang dibuat oleh para pengguna iPhone amatir yang memfoto dan mengabadikan momen berharganya mereka.
Apple telah memulai kampanye “Shot on iphone”nya ini di awal tahun 2015, yang mana didalamnya ditampilkan gambar-gambar yang dikumpulkan dari hasil jepretan fotografer profesional dan amatir diseluruh dunia. Sebelum Apple kampanye Apple berfokus pada penggambaran fitur iPhone seperti Touch ID dan Siri.